通過抖音直播，我收獲了20多萬名支持三農建設、助力鄉村振興的忠實粉絲，我會一如既往地堅守這份初心，因地製宜地發展特色產業，增加村集體經濟收入。”這是衡山縣望峰村黨總支書記郭詠梅在直播間和粉絲們說的話，自信而篤定。
近年來，衡山這個位於湖南中部的農業大縣，致力打造直播經濟，讓鄉村阿姨變身“直播達人”，把“土特產”轉型為“網紅”產品，通過“即時零售”重構生活方式……在電商助力下，衡山廣大農村正悄然轉思路、轉產業、轉場景，釋放出蓬勃的發展新活力。衡山縣以嶺坡鄉望峰村為主場，成功創建了衡陽市首個鄉鎮電商孵化基地——嶺坡鄉電商孵化基地，輻射帶動萱洲、永和、開雲、福田、新橋、東湖等鄉鎮，探索出一條“電商搭橋，直播帶貨，助力鄉村振興”的致富路。近三年全縣電商銷售農產品零售額平均增速達8.5%。一是惠民政策搭台。縣委專職副書記陸誌宏曾多次率領縣委組織部、縣農業農村局、縣鄉村振興局等部門赴鄉鎮專題調研督導基層黨建和鄉村振興工作，引導電商牽線搭橋，讓更多的農副產品“離衡出湘”。2018年以來，先後建立了全縣電商扶貧工作聯席會議製度、成立了全縣電商扶貧工作領導小組，出台了《加快衡山農村電子商務發展扶持辦法》《推進衡山縣農村電子商務發展工作的實施方案》等，為衡山電商發展提供了強有力的政策支持。縣級財政每年安排電商發展專項資金，支持和獎勵電子商務企業（個人）發展。截至目前，縣內電商注冊企業200餘家，現有農民伯伯、惠農供銷、郵樂網、郵三湘、“掌上衡山”微信公眾平台、農人公社中國農村電商綜合服務平台、智慧農村、麥點商城等多家電子商務平台，金昌生物、湘宏食品、拾夢工藝、火山公司等企業自建了電子商務網站，建成了縣級營運中心及26個村級電商服務站。二是節會活動賦能。通過經常組織承辦“衡山沃柑”直播帶貨、“電商年貨節”“數商興農”“水果采摘季”等節會活動，助推電商帶貨，品牌塑形。永和鄉作為衡山縣首個“省級示範農業強鎮”，縣委縣政府引導該鄉因地製宜，積極發展“農文旅”融合發展模式。該鄉連續三年舉辦“初戀味道.果約永和”小水果采摘季活動，縣委書記戴新賢、縣長段曉賽親自為其“站台”，聘請湖南衛視著名主持人當“衡山小水果推廣大使”，通過網紅現場直播帶貨，流量、銷量節節高攀，小水果產業聲名鵲起。當流量成為新農資，智能手機化身新農具，直播變成新農活的時代,要把山溝溝裏的瓜蔞、蜂蜜、紅薯片、水果、稻米等農副產品“走出深閨”，必須借助網絡。
一是找準立足點，開辦“訓練營”。縣供銷社在辦公大樓，建設直播中心和視頻創作基地。縣商務局牽頭組織“兩後生”、未就業大學生赴杭州、長沙、衡陽等地參加電子商務業務知識培訓，開設縣內創業人員電商培訓班、組織跨境電商培訓等方式，累計培訓1400餘人次，鼓勵引導個體工商戶、下崗失業人員、大學生、農村致富帶頭人、待業青年等群體實現自主就業創業。二是把握閃光點，打造“夢工廠”。“要因地製宜抓好產業幫扶，堅持‘輸血’與‘造血’相結合，咱們的電商孵化基地就是壯大村集體經濟的‘夢工廠’！”這是縣委常委、組織部長夏冰深入永和、嶺坡、新橋等鄉鎮開展“走找想促”大調研活動時強調的。近年來，縣委縣政府因勢利導，引導嶺坡鄉黨委政府與衡山荷堂花語蜂業有限公司合作，建設集農（副）產品展示、電商直播間、電商培訓室為一體的電商孵化基地，培養了一支由村幹部組成的直播隊伍，開通“望峰書記詠梅”抖音賬號，開展網絡直播帶貨。不到一年的時間，這支以鄉村振興為主題的直播團隊，成功帶貨銷售農產品近6000單，銷售額近30萬元，成為縣域電商經濟的閃光點。認可度驟增後，所有的音浪收入，村兩委開會商量之後，全部用來慰問幫扶困難群眾，反響很好。在郭詠梅的帶動下，許多村民進駐電商行業。基地免費給願意回鄉發展的年輕人提供場地、培訓和食宿等便利，為鄉村振興培養更多的“生力軍”。目前基地已開展4期電商孵化培訓班，培訓了來自周邊省市縣的學員近200名，部分學員在培訓後直接留下來加入了望峰村的電商團隊。
衡山縣委、縣政府意識到：在可預見的未來，直播、短視頻行業將持續並進一步在平台經濟中“挑大梁”，“直播工廠”將大大增加主播、運營、客服、宣傳小視頻製作等領域的年輕就業人員。數字紅利和網絡新動能也將繼續向地理位置偏遠的地區和人群拓展。出台一係列的激勵政策，招凰引鳳，吸引年輕人返鄉創業是鄉村振興的新引擎。95後創業達人、嶺坡鄉野莓穀村村民周國平自2018年開始，一直在廣州做電商運營和微景觀生意，聽聞家鄉的電商產業風生水起，毅然回鄉，立誌把家鄉的電商產業做大做強。他一方麵把公司建在家門口，充分利用豐富的楠竹、綠植、石頭、黃泥、苔蘚等資源，開啟微景觀創意造景產業，帶動周邊就業近50餘人，其中一部分是銀發老人。村民們把微景觀的材料拿回家製作，每月能拿4000-5000元的工資，一個個都喜笑顏開。另一方麵，周國平還圍繞鄉村如何坐上電商時代的快車，實現流量加速裂變、短視頻直播實踐、電商合作的機遇、微景觀實操等課題現身授課，為廣大學員提供視頻製作、漲粉引流、帶貨技巧、團隊運營、口碑提升、產品包裝、物流管理等電商產業培訓孵化“傳幫帶”。目前已集結了40餘人的電商團隊，打造了周國平、山野粗人、鄉野歡子等10餘個高粉絲主播，在抖音號、快手、小紅書等平台已開播，累計粉絲數近500萬人，日均銷售額達1萬元，最高日銷售額達7萬多元，預計全年銷售額有望突破1000萬元。今年，衡山縣著眼於省、市、縣級電商公共服務中心示範雙創基地建設，充分利用“農品山香”公眾號和“天圓.地方”視頻號全方位、多角度宣傳衡山農產品和平台入駐企業、專業合作社及其優質產品，讓主流平台發揮其應有且無可替代的積極作用，籌謀好“一鄉一業一村一品”年度主題農業宣傳計劃。從縣經科信局、縣農業農村局、縣商務局、縣供銷社等單位抽調精幹力量成立科技專家服務團，多方位助力衡山農產品離衡出湘。縣商務部門牽頭到部分鄉鎮無償開展“村播帶貨”、農業企業視頻推廣活動，借助互聯網宣傳推廣，提高農戶的專業知識，提升品牌知名度。通過推廣宣傳，衡山縣開發了燈山泉水魚、萱洲豬血桃、衡山沃柑、永和冬棗等特色農產品品牌。縣網信辦通過舉辦“奮進新時代，網友看衡山”短視頻大賽，召開網絡人士座談會，宣傳發動更多的網絡人士，為衡山的文旅工農融合發展“打擂鳴炮”。截至目前，已湧現出大量展示衡山美好形象的有情懷、有創意、有溫度的優秀作品。這些作品將成為提高衡山知名度和影響力的又一窗口。未來衡山縣將繼續發揮電商孵化人才的作用，同時探索“學校+基地+實訓”“電商+村集體供應鏈”“鄉村旅遊+體驗直播帶貨+研學”等模式，把衡山的綠水青山都濃縮成微景觀，把衡山的美食特產推陳出新，讓衡山走向世界，讓世界愛上衡山。（通訊員：劉新蓮）
